Wat bepaalt je rechten bij een commerciële opdracht

Aan de hand van drie voorbeelden van overtreding kan je lezen hoe je rechten bij een commerciële opdracht op voorhand vastgelegd worden. Hierbij moeten de volgende drie parameters duidelijk bepaald worden: duur, medium en territorium

Eerste parameter: duur

Voorbeeld overtreding: Emily sloot een overeenkomst met haar casting agentschap waarbij een bepaalde foto tijdens de eindejaarsperiode gebruikt zou worden. Maar tijdens de solden in januari ziet ze die foto opnieuw in brochures verschijnen.

De periode waarin de foto gebruikt zou worden, is afgelopen. Om de afbeelding tijdens de solden te mogen gebruiken, moet de opdrachtgever Emily een nieuw contract met dito vergoeding aanbieden.

OPGELET: veel foto's worden ook op de Facebook en Instagram kanalen van de opdrachtgever geplaatst, en die blijven er voor altijd staan, ook na het verlopen van de overeengekomen duur. Hier kan je weinig tegen doen en ook geen vergoeding voor eisen.

Tweede parameter: medium

Voorbeeld overtreding: Yarno deed mee in zijn eerste reclamespotje op televisie, waarvoor hij zelfs naar een casting geweest was. Hij is uiteraard fier op zijn prestatie, en het wordt nog leuker wanneer een vriendin Yarno opbelt en vertelt dat ze zijn spotje in de cinema gezien heeft.

Tijdens de casting kreeg Yarno duidelijk als informatie mee dat het spotje op televisie te zien zou zijn. Gezien cinema een ander medium is, moet de opdrachtgever Yarno een nieuw contract met dito vergoeding aanbieden.

OPGELET: veel commercials worden ook op de YouTube en Facebook kanalen van de opdrachtgever geplaatst. Hier kan je weinig tegen doen en ook geen vergoeding voor eisen. Maar wanneer foto's van die commercial (zogenaamde stills) via de eigen kanalen op Instagram, eigen website of Facebook verspreid worden, kan je dit aanvechten en een bijkomende vergoeding voor eisen.

Derde parameter: territorium

Voorbeeld overtreding: Victor nam deel aan een leuke affiche campagne tijdens de zomer waarbij hij bioproducten aanbiedt voor een nieuwe marktspeler. Die affiches zijn te zien in shopping centra over het hele land, zoals afgesproken. Maar nu blijkt dat die bioproducent dezelfde affiche gebruikt op zijn stand tijdens een voedselbeurs in Parijs.

Gezien contractueel afgesproken werd dat Victors afbeelding enkel in biowinkels in Belgiƫ te zien zou zijn, is het gebruik ervan in een ander land een schending van zijn portretrechten. De opdrachtgever moet Victor een nieuw contract met dito vergoeding aanbieden.